Creare Logotipi e progettazione dell’Immagine coordinata

A giudicare dalle mie statistiche la creazione di logotipi è un argomento che sta a cuore a molti! Qui di seguito vi proporrò una breve guida e diverse risorse di indubbia utilità a chi desidera approfondire la materia.

Logotipi

I criteri che caratterizzano un logotipo professionale sono:

1. il disegno deve riflettere la natura essenziale dell’organizzazione
2. il logo deve essere compatto e originale
3. deve poter funzionare sia con uno che con più colori e a differenti formati (dai cartelloni ai biglietti da visita)

Considerando la natura del logo è meglio inizare il progetto da un logo in bianco e nero; questo approccio vi obbligherà a badare all’essenziale. E’ possibile giocare con le tonalità di grigi per ottenere effetti interessanti. Una volta ottenuto un logo in B/N soddisfacente potete sempre passare alla creazione delle varianti a colori.

La scelta del font sarà determinata dall’impronta che si desidera conferire al progetto; una volta scelto dovete iniziare col considerare gli accostamenti fra le lettere. La tecnica migliore consiste nel comporre il logotipo nel carattere selezionato e successivamente intervenire sulla crenatura in modo da creare il giusto equilibrio fra le combinazioni di lettere. Spesso per ottenere risultati interessanti è necessario ritoccare alcune lettere: evitate però di eccedere altrimenti correte il rischio di rendere poco leggibile il logotipo o di alterarne l’equilibrio.

Collocate le lettere all’interno di forme semplici come un quadrato, un cerchio o un triangolo. Lavorate con lettere nere su fondo bianco. Provate ad invertire la composizione (o perte di essa) in negativo o cercate di eliminare parte di essa e valutate l’effetto ottenuto.

Immagine coordinata

Dopo aver progettato il logo dovete applicarlo all’immagine coordinata (carta intestata, biglietto di accompagnamento, biglietto da visita e web). Solitamente si comincia con la carta intestata e da quella si determina di conseguenza lo stile degli altri elementi.

La carta intestata utilizza formati standard (solitamente deve essere inserita in una busta, quindi è utile suddividerla in tre parti). La parte superiore dovrà contenere il logo, il nome, l’indirizzo dell’azienda e l’indirizzo del destinatario: questi elementi devono essere equilibrati fra loro. Una buona soluzione è che il destinatario rimanga sempre sulla sinistra o sulla destra (nei casi di buste con finestra). Il logo dovrebbe essere posizionato in modo che si armonizzi con l’area dell’indirizzo.

Se la carta intestata deve contenere informazioni aggiuntive di norma queste vanno nel piè di pagina o a un lato della lettera, inotre è bene ricordare di lasciare lo spazio per la bucatura della lettera ai fini dell’archiviazione.

Alcune considerazione per il logotipo sul web

• Il logo ottimizzato per il sito aziendale dovrebbe adattarsi ad essere impiegato come favicon, logo di testata e footer. Quindi è necessario poter ottenere versioni soddisfacenti del logo a dimensioni molto diverse.
• Se composto da più elementi si potrebbe valutarne una versione animata in flash (o una semi animazione in gif)
• I colori scelti per il logo condizioneranno per forza di cose anche i principali colori utilizzati nel sito. Se avete controlo su questo aspetto concordatelo con il cliente tenendo in mente il potenziale layout che adotterete per il sito web.
• Se di semplice fattura si potrebbe valutare l’opportunità di creare un pattern molto leggero da utilizzare come sfondo o parte di esso.

Approfondire l’argomento:

• Le 8 regole per disegnare un logo perfetto secondo Geekissimo [ITA]
• Design Logotipo: le 10 tendenze del 2008 [ENG]
• Anatomia di un logotipo [SPA]
• Tutorial: disegnare un logo Step by Step tutorial ricco di illustrazioni e completo [ENG]
• Designing The Qlicks Logo [ENG]
• logo design history
• il design di 20 loghi famosi [ENG]
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