Il title è un elemento fondamentale che non dovrebbe essere mai tralasciato nell’ottimizzazione on-page. Vi riporto qui di seguito una lista di TODO da prendere in rassegna (per me è un ottimo promemoria) prima di rilasciare una pagina:
- il TITLE deve essere descrittivo: in che rapporto è il title con il contenuto di pagina? Se voi foste un utente che non ha la più pallida idea del contenuto della pagina sapreste farvi un idea? In che rapporto è con la meta description? Ricordati che google e gli altri motori di ricerca restituiscono nelle SERP il title e (se presente) la meta description.
- il TITLE deve essere corto (ma non troppo): avete presente un haiku? Il title non deve contenere stop word, termini generici o non informativi. Inserire cose come welcome, benvenuti ecc. non giova a nessuno tantomeno a voi e ai vostri utenti. Cercando in giro sembrano tutti d’accordo a ritenere la lunghezza “giusta” è compresa fra 2 e 6 parole.
- il TITLE deve contenere la key-phrase principale: ogni pagina deve essere ottimizzata per una due key-phrase primarie e due tre secondarie. Il posto giusto per piazzare la key ritenuta più importante è proprio il title. Cerca di ottimizzare il title per due key-phrases che condividono le medesime parole.
- il TITLE deve essere specifico nella misura in cui la pagina è collocata nella struttura generale del sito. Più la pagina è collocata in profondità maggiore sarà la specificità del titolo.
- il TITLE deve essere unico. Non usate il medesimo title per due o più pagine. Inoltre non usate il medesimo testo usato nel title anche in corpo pagina. Strutture troppo “perfette” non sono gradite dai motori di ricerca.
- Call to action. Il titolo è scritto per piacere un pò a tutti: bot ed esseri umani. Alla fine però sono quest’ultimi ad effettuare acquisti… quindi i titoli originali e spiritosi hanno una marcia in più rispetto ai titoli “borg” pieni di key…
- Testate il TITLE ma con moderazione: testate il title su una pagina civetta. Variazioni intense del tag title portano spesso a vistose fluttuazioni del rank di pagina che possono durare due/quattro settimane. Probabilmente questo accade perché google riconsidera il contenuto della pagina alla luce del nuovo titolo e viceversa per cui la pagina torna al “riesame” prima di ricevere un eventuale nuovo ranking.
Vi vengono in mente altri punti da aggiungere?
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