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Proseguiamo con la pubblicazione degli appunti SEO. Il tag title è senza ombra di dubbio uno degli elementi di pagina più “pregevoli” e delicati. Il suo contenuto da solo basta per generare grosse oscillazioni nel ranking, di seguito alcune linee guida da tenere in considerazione quando ci si accinge ad ottimizzarlo:

il TITLE

• E’ uno degli elementi più importanti di una pagina.
• E’ la prima cosa presentata agli utenti dai motori di ricerca (insieme al meta description).
• Per key poco competitive da sola può portarti al top della serp.
• Deve descrivere un unico tema specifico. Se troppo lungo il potere del title si diluisce per le key usate.
• Deve esservi una corrispondenza semantica diretta fra il title e il contenuto della pagina; il title non può parlare di scarpe e la pagina contenere automobili…
• Non cambiare troppo spesso il title di una pagina, è un elemento delicato e Google può metterci molto a riconsiderarla in rapporto al contenuto; è possibile registrare un durevole crollo nelle serp prima di registrare un effettivo miglioramento. Conviene guindi effettuare prove su di un numero ristretto di pagine prima di modificare tutte le pagine del sito.
• Title uguali per ogni pagina del sito ne annullano l’effetto.
• Evita parole abusate e eccessivamente competitive come “welcome”, “welcom”, “benvenuti”, “il sito di”, “home page”. Diluiscono la forza del title e non apportano nulla.
• Il title deve essere della pagina non il title del sito (unico per ogni pagina e rappresentativo del contenuto).
• Individuare la keyphrase con il volume di ricerca più vantaggioso.
• Individuare combinazioni di keyphrase nel medesimo titolo.
• La homepage può avere un title più orientato al brand e contenere la key più importante ma man mano che si scende in profondità i title devono essere focalizzate sulle key del tema della pagina.
• REGOLA GENERALE: includere nel title un termine competitivo e uno non competitivo.
• Il title può contenere parole distanti che associate possono produrre una key per la quale il sito ottenga un buon ranking.
• Il title potrebbe contenere una forte call to action per aumentare il tasso di conversioni utenti/potenziali clienti
• IMPORTANTE: le long tail generalmente registrano un tasso di ricerca più basso ma migliori conversioni. Bisognerebbe creare pagine con title con long tail specifiche. Queste potrebbero essere spinte anche da campagne adword con budget molto bassi (avendo volumi di ricerca ridotti ma ottime conversioni).
• Non dimenticare che i title sono letti da persone: un buon title può incrementare il Click-Through Rate
• Se il titolo è originale e per motivi particolari è fortemente linkato potrebbe salire nelle serp anche se non ottimizzato in maniera specifica per una key-phrase perché i motori di ricerca sono influenzati dalla link popularity.